对于屡教不改、屡罚仍违的行为，有加重处罚以提高违法成本的必要。
近日，河北保定有人拉横幅、敲锣打鼓庆祝某村一年轻人毕业后“在北京找到月薪元工作”的视频引发网友热议。当地人表示，该活动系一教育培训机构所为。涉事教育机构唐县办事处工作人员也承认是他们组织，并征得过学生家长同意。记者还发现，该机构于年和年曾因类似宣传行为被处罚过两次。
在北京，这样的收入或许不算十分突出，但在村庄，元的月薪可能的确是“全村人的希望”。有了现实背景的落差，如此兴师动众庆祝，就蒙上了一层魔幻色彩。
过往，一些校外培训机构喜欢不遗余力地宣传学生的成绩。而把学生的就业和收入也拿来吹嘘，则是某些职业教育培训机构的针对性选择。在短视频平台上，这家教育机构的相关宣传视频多如牛毛，宣传方式也如出一辙，均在红色喜报上醒目地印出已毕业学员的姓名、照片、籍贯及薪资等信息，且海报上这些学员的月薪大都在一万元以上。可以想象，城市相关领域用人需求比较大，上述机构展示的已就业学员薪资，并非多么出奇。或许是在培训成绩平平的情况下，又想成为行业翘楚，在宣传上压人一头，于是“独树一帜”。
狡黠之处在于，其瞅准了“收入观”的差别，把村庄作为宣传主战场，这就“扬长避短”，实现了效益的最大化。其招生范围为15至35周岁的年轻人，招聘文化课不好、爱玩电脑游戏的初中生、高中生、社会青年，以及就业不理想的大学生。真可谓定位精准。
事实上，广告法第二十四条规定，教育、培训广告不得含有下列内容：利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。据此，该机构把学生的姓名及薪资信息公之于众，烘托培训机构育人有方的叙事主题，就已经涉嫌违法。
可该机构接连两次被罚，仅仅是掏出元和元了事。这样的代价，比之通过炒作多招若干学生、增加知名度带来的利益相比，可谓小之又小，因而缺乏震慑性。应该看到，对于屡教不改、屡罚仍违的行为，有加重处罚以提高违法成本的必要。否则，总是不轻不重地处罚，难以让其收敛。
当下，一些知名校外培训机构因违法违规受到顶格严惩。这表明了国家治理校外培训乱象的决心。值得提醒的是，对于此类线下流水线职业培训机构，也必须更加重视、加强监管，约束其规范运作，而不是熟视无睹，任其胡来。
红星新闻特约评论员伍里川
编辑尹曙光
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